作为阿里虎鲸文娱的核心支柱，大麦娱乐正式进军潮玩赛道，加速布局线下消费新场景。
8月16日 ，大麦娱乐宣布旗下潮玩品牌“好运连得”（LUCKY LOOP）已于当日正式启动“六城八店”布局计划，首批门店同日登陆上海、深圳、广州三地 ，均落位于各城市核心商圈标杆购物中心 。按规划 ，北京 、南京 、长沙门店也将在年内陆续落地 。
这并非“好运连得 ”的首次公开亮相。记者留意到 ，在刚刚落幕的第八届千岛QDF上海世界 潮流收藏展览会上 ，该品牌已携HEY PENNY、比卡BIKA 、HypeZizi 、大喜DaXi、Kooie 、HOYA等自有IP矩阵提前试水，为线下门店的集中开业积累了首批市场反馈 。
根据公开信息 ，“好运连得 ”的团队核心成员均由资深潮玩行业从业者组成 ，兼具IP孵化及运营 、供应链管理、IP宣发及全球化运营经验 。在创作者生态和IP储备方面，品牌已在全球范围内沟通链接超200位设计师 ，创作风格横跨国潮 、治愈系 、抽象艺术、潮流插画等不同分支 ，并调研储备200余个原创IP，签约和产品推进中的IP数量超20个。
带着这套IP体系，线下首店的实际表现如何？8月16日 ，记者走访位于上海杨浦商圈的“好运连得”旗舰店 。其门店相关负责人向记者介绍 ，该店是“好运连得 ”的首家旗舰店，与上海外滩来福士 、深圳海岸城 、广州正佳的门店同步开业 。门店近来 以“好运连得 ”原创IP及其衍生品为主 ，未来将以每月两到三个新系列的节奏快速迭代上新。
上述负责人表示 ，“好运连得”的每一个IP都对应着现代人的一种情绪，旨在让潮玩真正成为承载当代情绪与文化价值的鲜活载体 ，“我们非常希望能够切入到现代人的情绪锚点 。 ”
走进门店 ，最先映入眼帘的正是此前展会上最受关注的IP——HEY PENNY 。据介绍，PENNY是一个调皮、可爱、天真的小女孩 ，她有一个“特异功能 ”：一旦开心或情绪波动 ，便会分裂成三个。“现代人很喜欢把情绪藏在内心，会很压抑 。但PENNY想告诉大家：你可以放声哭泣 ，也可以放声大笑 ，不必抛弃自己的天真，去找回自己原有的情绪 。”上述门店负责人介绍道。近来 PENNY已推出“PEN友圈 ”系列，围绕小绵羊 、太阳花 、抱抱熊、蘑菇等丰富朋友形象展开。早在今年4月 ，PENNY便以“趁花开系列 ”先行试水 ，市场反响热烈 。
如果说PENNY对应的是“情绪释放”，那么门店内另一主力IP——ECHOA则切中了“内心宁静 ”的情感需求 。根据门店人员的说法 ，ECHOA在海边长大 ，不断接收来自世界各地的声音，却始终保持内心的纯真。“这也是我们首套产品命名为‘无限赫兹’的原因——声音以赫兹计量 ，而ECHOA与声音有着天然的联系 。 ”
除上述两大IP外 ，记者在店内还注意到更多风格鲜明的IP产品，包括以中国传统文化典型符号“麒麟”为原型的大喜DaXi ，以及来自画布世界的精灵妙霖等 。
值得关注的是 ，在产品形态上，“好运连得”的探索远不止传统盲盒与搪胶脸毛绒玩偶。上述门店负责人告诉记者 ，品牌在参加QDF时 ，一款番茄包意外走红 、店内一度断货，这让他们更加坚定了将IP融入真实生活场景的思路 。记者在店内看到，豆袋 、挂饰、冰箱贴等多种衍生品已悉数陈列 ，将IP应用延展至日常生活方方面面 。
“潮玩行业在产品形态 、场景体验与跨界融合上仍有大量空白。我们不认为潮玩该被固定类型框定 ，更不愿做市场的跟风者 。比起复刻既有套路，我们更想打破传统边界 ，用新的产品形态 、互动方式与IP场景 ，拓宽IP的表达空间 。 ”据“好运连得 ”业务负责人介绍，IP是文娱行业的核心资产 ，也是所有商业叙事的起点 ，此次入局潮玩赛道，是大麦娱乐现实娱乐战略在IP领域的又一次延伸。
外界印象中 ，大麦娱乐一度是演出票务的代名词 。但翻开其业务版图——电影、演出 、IP商业衍生 、剧集、艺人经纪 、票务平台……如今 ，这家现实娱乐公司早已不止于票务渠道，IP衍生业务正逐步成为营收的重要来源之一 。
按照大麦娱乐7月披露的2026财年业绩 ，该集团总收入为80.24亿元 ，同比增长20%；归母净利润约7.05亿元，同比增长94%。其中，“演出内容及科技业务”收入同比增长11%至22.76亿元；以阿里鱼为核心的IP衍生业务收入达21.70亿元 ，同比增长60%。
“IP衍生业务作为集团娱乐内容后链路延展的重要构成 ，报告期内，集团持续推进IP衍生业务资产组的整合与优化 ，并对部分子业务线进行关停调整 ，资源进一步向以阿里鱼为核心的衍生业务集中 。 ”大麦娱乐在财报中称，近来 ，其IP衍生业务主要涵盖以下商业模式：其一 ，向上游版权方获取优质IP资源，授权下游商家使用并收取授权金的转授权业务；其二 ，搭建IP线下门店模型 ，授权合作方开店运营的IP品牌零售业务；其三，联合运营天猫潮玩品类并收取佣金分成的服务模式 ，以及自营IP零售品牌电商旗舰店业务；其四 ，IP在其他商业化领域的创新探索业务等 。
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评论列表（4条）
我是桔子号的签约作者“南城”！
希望本篇文章《大麦娱乐杀入潮玩赛道，首家旗舰店到底长什么样？》能对你有所帮助！
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